开端：柒财经

　　为了创收，爱奇艺正穷尽一切办法，致力收拢多根“救命稻草”。

　　这头，独创东说念主、首席执行官龚宇在上月底召开的“2025爱奇艺天下・大会”上晓谕：矜重报复内容电商。相关频说念将汇集爱奇艺旗下IP资源、艺东说念主明星等上风元素，对准直播带货。

　　说白了，就是把“看剧集”和“买东西”融合起来，赤裸裸地向不雅众兜销货品。

　　那头，全力押注新的文娱“风口”，凭借着长剧+短剧的双引擎驱动，开采收入开端。

　　除此除外，和系数互联网大厂一样，爱奇艺也参加元气心灵在互金规模捏续挖潜。

　　近期，柒财经在浏览爱奇艺APP时发现，其金融业务日月牙异，不仅新增车主贷，贷超也丰润了不少。

　　01

　　一边追剧，一边借钱？

　　爱奇艺一直思让不雅众一边追剧，一边借钱。

　　经由多年布局，当今，其金融业务围绕小芽贷、借钱、车主贷张开，为有假贷需求的不雅众提供更多选拔。

　　其中，“小芽贷”为爱奇艺自有品牌，收受助贷时势，为小米消金、盛银消金、苏商银行、桔享花、锡商银行、甜橙借钱等一众资金方提供导流作事。

　　值得清闲的是，其助贷钞票中既有24%的低息家具，也包含绝顶比例的36%高息家具，主要波及担保增信类钞票。

　　举例，灵验户发现，在某银行和爱奇艺的联营中，前者负责放款，由中黔联融担提供担保作事，借钱年利率36%，日利率0.1%。以8000元为例，分12期还款，利息277.01元，但担保费高达1366.55元。

　　“借钱”以贷超形势呈现，家具更丰富、定位更明确。

▲图源：爱奇艺APP

　　在爱奇艺规划的“借钱优选”贷款超市中，配合机构多达9家，家具相通既有36%订价的助贷作事，同期涵盖建信销耗金融·福贷、微众小鹅费钱、振奋通宝旗下芒好借等24%傍边订价的消金家具。

　　这种“高下搭配”、“端倪分明”的家具矩阵，使爱奇艺能够纳入从严慎型到高风险偏好的多元客群，也意味着能引入更多“开源”流水。

　　“车主贷”是爱奇艺金融业务中的“新脚色”，配合方为新网银行和易鑫，年化利率为3.88%—24%，最高可借额度20万。

　　总的来说，自2019年推出信贷作事平台“小芽贷”，矜重开启放贷交易后，如今7年昔日，爱奇艺的金融业务已愈发熟习，限制也权臣壮大。

　　柒财经获悉，获利于不休加大36%的贷款导流，爱奇艺于今配合的贷款业务中，订价在24%以上家具的占比或已过半。

　　但阻截疏远的是，过度追求金融变现也生息了多数客诉自得。

　　黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上，遗弃5月27日，搜索“小芽贷”和“爱奇艺借钱”，出来的维权信息多达上千条，用户深广反应其存在暴利胁迫催收、非法收取担保费等活动。

　　比如，灵验户投诉：本年一月在爱奇艺软件钱包借钱一万一，开动说是利率24%，借钱后发现还有担保费，费率算下来超放洋家法例的24%，并伪善宣传，指令客户借钱，条款退担保费。

　　也灵验户投诉，在爱奇艺小芽贷上借钱5000元，因责任原因，过时两天，遭对方打电话催收，且启齿就骂脏话。

▲图源：黑猫投诉

　　而对爱奇艺来说，押注36%的贷款导流，这一玩法能督察多久，也要打个问号。

　　前不久，金融监管总局发布的助贷新规指出：“确保借钱东说念主就单笔贷款支付的抽象融资本钱合乎《最能手民法院对于进一步加强金融审判责任的多少主见》等相关法例，切实珍摄借钱东说念主正当权利。”

　　抽象融资本钱包括贷款利息、担保费、作事费等系数与贷款相关的用度。

　　这实质是通过穿透式监管，明确地将利率上限调减至24%。业内东说念主士走漏，助贷新规将于10月1日起实践，处于助贷业务订价会向24%以内面对。而且基于“靴子落地”的预期效应，现时资金方和助贷平台，均对36%订价钞票捏审慎格调，整改不雅望心情油腻，部分金融机构已收紧风险战术。

　　换句话说，改日爱奇艺若还思靠高利率助贷表情赢得高分润，惟恐不是那么容易了。

　　02

　　主业走弱，爱奇艺急了

　　践行“互联网的特殊是放贷”，爱奇艺正在金融业务上猛下功夫，这从平台的营销力度就不错看出。

　　本年以来，柒财经屡次刷到爱奇艺“借钱送会员”的告白，即用户在“小芽贷”初度借钱后，可赢得30天爱奇艺黄金VIP会员。

▲图源：爱奇艺APP

　　爱奇艺这样作念的目的很奏凯，就是借助资金需求与会员权利的双向引流，扩大假贷体量，在视频主业除外，多渠说念为公司增收。

　　背后，是爱奇艺一再“扑街”的功绩。

　　财报流露，2024年，爱奇艺终了营收为292.3亿元，同比下落8%；终了归母净利润为7.64亿元，相较2023年的19.25亿元，大幅缩水60.32%。

　　拉长本事轴，这是爱奇艺在近五年录得的营收、利润最大降幅。

▲数据开端：爱奇艺财报

　　更激励外界温煦的是，爱奇艺的“基本盘”——会员作事，在2024年碰到“滑铁卢”，收入177.6亿元，同比下落13%。对此，爱奇艺给出的情理是内容排播较轻。

　　本质上，爱奇艺自2024年起便不再公布具体会员数，而是把月度平均单会员收入（ARM）视作更紧要的“度量衡”。可在最新一季财报中，爱奇艺连ARM策动也莫得线路。

　　不外，用户仍然能透过第三方监测系统知悉一二。据Quest Mobile叙述，2024年12月，爱奇艺、腾讯视频的月活用户永诀为3.54亿、3.87亿。

　　时易世变，爱奇艺长视频平台月活用户第一的位置，还是拱手让给了腾讯视频。

　　到了2025年一季度，爱奇艺减收又减利的逆境仍在加重，营收同比下滑9%至71.86亿元，录得归母净利润仅为1.82亿元，相较上年同期的6.55亿元，骤降72.21%。

　　无意，龚宇在4月份电视剧导演大会上的那句发言，还是示意了爱奇艺的宿命，“我思有咱们我方作念得不好的原因，但更大的是市集原因”。

　　但事实真是如斯吗？毕竟，优爱腾里实力最弱、终年“失血”的优酷，都在2025年一季度扭亏为盈，拉动阿里大文娱经调动EBITA盈利3600万；腾讯视频2025年一季度年付费会员数达1.17亿，比2024年末加多0.04亿。

　　有说念是，只消你不够宏不雅，宏不雅就拿你没办法，爱奇艺还得多从我方身上找问题，尤其是最内容的内容质地。

　　柒财经的直不雅感受就是，自2023年《狂飙》全网爆火后，向来被誉为“爆款制造机”的爱奇艺便仿佛进入“休克”气象。

　　Quest Mobile发布的2024年全网剧集播放量Top榜前10中，爱奇艺仅有2部剧集入围，《来来经常》和《猎罪图鉴2》，且后者如故与腾讯视频同播。

　　2025年一季度，爱奇艺上新国产剧集32部，芒果TV上新7部，优酷上新19部，腾讯视频上新27部。固然爱奇艺在数目上遥遥跳动，但从出圈进度看，不足敌手，更遑论复制2023年《狂飙》的光芒。

　　字据Vlinkage统计，2025年一季度豆瓣评分在7分以上，同期网播指数在70+的剧蚁集，腾讯视频包揽了7部，占比50%，由爱奇艺独家孝敬的惟有3部，这也从侧面印证爱奇艺的内容质地不睬思，不雅众不买账。

　　遵维捏果，爱奇艺“跌落”并不料外。

　　对龚宇来说，当下莫得什么比扶直功绩更迫切的事情了，不论是提速金融业务，让不雅众一边追剧，一边借钱，如故杀入直播带货、全目的“向短看王人”，都在情理之中。

　　但有必要说起的是，在各式搞钱“整活”中，金融最是自带“原罪”，若互金镰刀割伤了内容根基，“救命稻草”就成了困住我方的绞索。不管若何，不雅众粗略率不会为催收电话续费会员，爆款剧集更不会从贷款超市里长出来。

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