5月21-22日,第25届IAI传鉴外洋告白奖暨垂直奖受奖仪式在京举办。现场,爱奇艺摘得“年度影响力媒体”奖,与天猫、京东、豪士、京齐念慈菴、老村长酒、理念念汽车等头部品牌及阿勒泰文旅勾通打造的翻新营销案例,最终斩获7金4银5铜3优秀共二十项大奖,平台贸易价值赢得业界认同。

手脚中国知名的概括性告白创意与品牌营销奖项评比平台,IAI在本届赛事中共诱惑海表里1017家公司参赛,报送作品及案例3802件,经由学界、告白代理机构、企业高层、媒体大师及垂直限制巨擘构成的评审委员会专科评审。

爱奇艺作品大要从上千案例中脱颖而出,不仅彰显了优质本色IP的贸易价值,同期进一步印证了平台在本色营销限制的翻新实力。异日,爱奇艺将以IP为中枢构建开环生态,通过打造“长本色+短本色+用户互动+明星步履+同款种草”等的本色矩阵整合全域资源,联袂合营伙伴让品牌被看到、被记取、被爱重。

获奖案例先容(摘选)

影视告白-金奖

老村长酒x《笑剧之王单口季》:匠心酿造知足 “饮”领国民纯粮酒新风潮

在白酒行业普遍聚焦中老年徒然群体、白酒营销出现年事断层的配景下,老村长酒与时局级喜综IP《笑剧之王单口季》深度绑定,塑造出我方的年青化品牌形象“uncle Lào”,胜利怒放新的增量市集。节目中,品牌通过微妙融入职场黑话、约聚场景等相貌触达中枢用户群体,进一步强化居品“纯粮酿造、不上面”等卖点与“苟简知足”的生计魄力,速即进步了品牌在年青群体中的知名度和好感度,进一步安静了其国民白酒的品牌形象,带动品牌合座居品销量权臣进步。

汽车品牌营销-金奖

理念念L6x《我的阿勒泰》:三部曲共识理念念生计

当下新动力车市集竞争尖锐化,怎样打造独到且强有劲的品牌形象,成为车企解围的要点之一。理念念汽车与爱奇艺杰作剧集《我的阿勒泰》深度系缚,通过线下音乐会打造千里浸式体验场景、拍摄繁衍大片深度挖掘品牌故事、围绕营销事件最大化进步品牌声量,打造“理念念生计共识三部曲”,将“创造幸福的家”的品牌理念与剧集精神交融,精确触达高净值估量打算群体,为L6新车市集拓展与品牌开采奠定了坚实基础。

户外营销-银奖

爱奇艺x阿勒泰文旅 “新的一年,闪亮地过”跨年事件营销

2024年,《我的阿勒泰》热播,剧中金句“再震荡的生计,也要闪亮地过”治好了无数东说念主的精神内讧,也带火了阿勒泰地区。于是,在元旦跨年这个特等的时候节点,爱奇艺联袂阿勒泰文旅局,在将军山滑雪场夕阳不雅景台打造东说念主生金句相框安设,用爆款IP金句与当然好意思景微妙重迭的中枢创意进行传播,打造独到的跨年体验。行为诱惑了大批用户线下打卡、线上互动,#震荡的生计被阿勒泰的雪景调整#等有关话题登上微博双榜热搜,延伸了IP的长尾人命力,也进一步印证了爱奇艺“一部剧带火一座城”的影视文旅营销价值。

剧综营销-银奖

《笑剧之王单口季》知足营销引爆全民Passion!!!

《笑剧之王单口季》是爱奇艺2024年推出的原创单口笑剧竞演节目,以“Passion”梗为中枢创意,通过爆梗营销和情怀营销胜利打造全民情怀新代词,赢得社媒互动量近1亿、豆瓣评分8.2的热度口碑双赢。同期,凭借翻新的营销计谋和宽绰的IP影响力,《笑剧之王单口季》诱惑到了京齐念慈菴、合资春拂绿茶、老村长酒、爱他好意思卓傲奶粉、华为、肯德基等繁多告白主投放。节目以本色、情怀勾通用户和品牌,引爆全民Passion上升,为缓助品牌带来了权臣的贸易价值进步,成为2024年笑剧综艺市集的标杆案例。

全链路营销-铜奖

天猫x《种地吧2》:媒渠共创 全链传播 让本色更胜利

随着促销、廉价见识以前化,天猫针对618时间大促简化行为历程和促销法例,推出史上最苟简618行为。为快速传递营销行为信息、强化天猫独到性吸援用户、搭建天猫新营销本色矩阵,天猫618时间翻新联动纪实综艺《种地吧2》,通过“本色+电商”深度共创杀青品效合一。两边勾通打造“节目IP+明星带货+限量商品”阵势,天猫店铺官宣即获140万粉丝关切;#十个勤天小卖铺#时局级话题累计阅读破2亿,斩获20+热搜;精确引爆518爱侬日直播,3400万不雅看量助推商品秒罄。这次合营胜利构建从本色曝光到即时调度的营销闭环,杀青行为声量与销售调度的双赢风光。

视频营销-铜奖

京齐念慈菴x《笑剧之王单口季》“喉”赛雷啊

2024年,京齐念慈菴联袂爱奇艺时局级喜综IP《笑剧之王单口季》,基于用户受众、本色场景、营销节点的高度契合,胜利通过总冠植入的相貌使品牌与徒然者情怀竖立联系,打造了网友心中#最有梗的百年护嗓品牌#。借助“创造品牌笑料占领用户心智”“认说明力舞台强化主题理念”“搭建现象演绎叙述居品卖点”“节目语境高频次说起&披露”四大营销工夫,杀青品牌全方向立体化种草,为品牌旺季销售带来了权臣服从。

电商本色营销-铜奖

京东x《随着唐诡去西行》:以“短”借“长”,解码本色新营销

年度爆款大剧IP《唐朝诡事录之西行》自播出以来,凭借登第志怪元素和悬疑烧脑剧情,速即诱惑了大批不雅众关切。京东微妙借助IP热度和流量,为东说念主群更契合的京东3C品线定制了繁衍微综艺《随着唐诡去西行》,最大化以“短”借“长”赋能本色电商开采。节目联系用户情怀痛点,挖掘剧鸠合不雅众的“脚色意难平”与“大结局缺憾”联想本色,邀请原班东说念主马打造一场为期三天两夜的“京东3C敦煌焕新出游之旅”,并通过不雅影进口、艺东说念主主创、KOL、全网硬广强效为微综艺宣推。节目上线后,带动京东自有本色赢得超强传播效果,三期总播放量2亿,有关微博话题阅读量达1.5亿+。同期,节目匡助京东精确隐敝3C潜在徒然群体及3C客户,合营披露品牌20+,翻新开拓商城营销合营阵势,为业务增收赋能。

剧综营销-优秀奖

豪士:玩转剧综百亿流量,稳站品类TOP1

在如今精通力粉尘化的前言环境中,念念要争夺用户的精通力焦点,借重影视剧综IP遥远是品牌营销的捷径。豪士与爱奇艺合营了多档剧综IP,并通过IP中心化本色红利进行IP内脚色、明星、话题的热门元素延展,全方向赋能营销;通过短长直协同新营销阵势,打造明星探厂的综艺原生本色,且以“IP+代言东说念主”全面勾通品牌合座筹画行为。合营时间,豪士借重IP买通从理解、互动、信任到购买的全链路,杀青面包搜索品类TOP1。国民理解度及双11全平台销售额均有超大幅度进步。